Установить приложение

Як створюються прикраси SOVA

#СПЕЦПРОЕКТ
Хочете сподобатись мілленіалам - не намагайтеся їх завоювати.
Як створюються прикраси і будується ювелірний бренд в Україні.
Виробники ювелірних прикрас можуть не боятись: судячи зі звіту, опублікованому Reuters, їх ринок буде тільки рости. Причина криється у зростанні популярності ecommerce, збільшенні кількості працюючих жінок і середнього класу. Завадити цьому можуть тільки мілленіали, які вперто не хочуть одружуватися.

Ювелірні прикраси роблять не тільки в швейцарських майстернях, такі виробництва є і в Україні. Ми заглянули в ювелірну майстерню бренда SOVA, щоб дізнатися, як ескізи перетворюються у готовий виріб, хто вигадує, що ми будемо носити у новому сезоні і яким чином медична кібернетика пов'язана з ювелірним мистецтвом.
Виробництво
Для людини, яка не працює в ювелірній галузі, виробництво прикрас може нагадувати подорож у Нарнію: в майстернях оголошення закликають акуратно мити діаманти, золото лежить в буквальному сенсі під ногами, а на робочих столах замість ноутбуків і паперів зібрані дорогоцінні камені.
Не дивлячись на всю сюрреалістичність подій, ювелірний завод - це не просто майстерня художника, а повноцінне виробництво. Для створення ніжних і тонких прикрас потрібно дороге обладнання і професіоналізм кожного майстра.
Тетяна Фесюн працює в SOVA вже 10 років. За цей час вона пройшла шлях від звичайного майстра до директора виробництва і знає всі етапи і нюанси виробництва ювелірних прикрас.
Створення будь-якої прикраси починається з вивчення актуальних трендів і запиту ринку. Цим займаються категорійні менеджери, які за підсумками своїх досліджень складають бріфи і відправляють їх в арт-команду. Ідея для прикраси може прийти навіть з коментаря в Instagram. Після цього завдання розподіляються між художниками і починається робота над ескізами.
1. Ескіз
Ескізи від команди художників приймає арт-директор. Саме він відповідає за ідеї і обирає основний напрямок колекцій. Арт-директор SOVA Артур Торосян зробив свою першу прикрасу в 13 років, сьогодні він один з головних людей на виробництві та контролює всі етапи створення прикрас.
Коли я ставлю завдання художникам, я завжди говорю про композиції. Саме вона є первинною у всіх ескізах. Я приймаю від своєї команди начерки і обираю основний напрямок. Часто буває так, що в колекції готові вироби будуть нагадувати ескізи тільки здалеку. Набагато важливіше, щоб вони створили мені настрій і надихнули на творчий процес.
2. 3D - моделювання
Після затвердження командою митців обрані ескізи відправляються на 3D-моделювання. На цьому етапі створюється digital-версія прикраси з урахуванням дизайну, технічних можливостей і фізичних характеристик. Готову 3D-модель потім відправляють на восковий інжектор.

З його допомогою створюються конструкції, які в майстерні називають «ялинки»: на одній основі збирається кілька прикрас. Готові воскові фігури відправляються на ливарний ділянку, де вони перетворюються в латунні - і вже потім їх віддають на обробку майстру по металу.
Виробництво прикрас SOVA в цифрах
≈ 10 людей
потрібно, щоб зробити одну прикрасу
≈ 7 днів
створюється один ювелірний виріб
120 нових прикрас
випускається на виробництві щомісяця
3. Шліфування
Наступна стадія - шліфування. Вона проходить в два етапи: спочатку майстра готують важкодоступні місця прикрас перед складанням і монтуванням, а вже після цього вироби повертаються назад і обробляються повністю. Найдрібніші деталі майстри обробляють вручну: прибирають нерівності і надлишки металу за допомогою спеціальних бормашин.
4. Галтовка
Після шліфування прикраси відправляються на галтовку. Під час цього етапу вироби засипають в спеціальні барабани з поліруючими засобами і реагентами, які доводять прикраси до досконалості: фінально полірують і шліфують.
У прикрасах важлива будь-яка лінія. Виріб може продаватися, може подобатися людям, але якщо я в ньому бачу неправильну лінію, то просто його не пропущу, поки не доб'юся потрібного звучання


- каже Артур Торостян.

5. Закріпка / емалювання
Після всіх процедур прикраси відправляються або на емалювання, або на закріпку дорогоцінних каменів. Обидва ці процеси дуже ретельні і робляться вручну.
6. Полірування
Фінішний етап - полірування. Саме вона надає ювелірним виробам дорогоцінний блиск. Після полірування кожен виріб перевіряється у пробірній палаті. Тут прикраси отримують спеціальне клеймо, яке підтверджує відповідність проби металла.Теперь партія готова для продажу - прикраси відправляються на склад готової продукції, звідки роз'їжджаються по магазинам.
Команда
У SOVA кажуть, що вони завжди хотіли створювати нові для локального ринку прикраси. Для цього в майстерню набирали не фахівців, а художників - і вже в процесі навчали їх тонкощам ювелірного мистецтва.

Сьогодні на виробництві працює більше сотні фахівців, і команда постійно зростає: в майстерню приходить багато студентів, які потім залишаються на постійну роботу.

Менеджери SOVA постійно аналізують запити клієнтів, дивляться на великі будинки - і після цього визначають баланс трендів і комерції.
Ідеї
Один з найважливіших моментів створення прикраси - це об'єднання ідейної частини виробництва з технічною. Без цього не вийде створити виріб з сучасним дизайном.
Мені пощастило з освітою, я вчився паралельно у двох інститутах: на кафедрі математичної техніки і на медичній кібернетиці. Звичайно, у мене є і художня освіта. Я і сам довго не розумів, який зв'язок між ними. Але сьогодні техніка розвинулася до такого ступеня, що є пряма кореляція між малюнком рукою і його втіленням за допомогою машини

- каже Артур Торостян.

Найголовніше у будь-якій колекції - це гармонія.
Вона повинна проявлятися в усьому: від формулювання ідеї до втілення. Є глобальні тренди, за якими стежить команда художників. Сфера ювелірного мистецтва тісно пов'язана зі fashion індустрією: якщо сьогодні весь світ ходить в кросівках, то ювелірні будинки навряд чи будуть випускати багато колекцій в стилі ампір.

Глобальні тренди акуратно адаптують для локального ринку: їх напрямки який завжди збігаються. Крім сезонних тенденцій, у команди є і постійні джерела натхнення: арт-директор SOVA щодня приділяє дві години вивчення традиційної культури народів світу.
Одна з наших нещодавніх колекцій називалася «Індія». Коли ми говорили про це, багато хто уявляв, що це будуть химерні прикраси, з перевантаженнями, малюнками, Насправді, коли думка прокрутилася в голові буквально день-два, ми представили колекцію абсолютно по-іншому і вона вийшла в лаконічному, влучному вигляді.
Просування
Крім появи на ринку нових марок, змінюються навіть дуже архаїчні ювелірні будинки, такі як Cartier і Tiffany. Бренди хочуть бути ближче до мілленіалів і тому все частіше дозволяють собі побешкетувати в нових колекціях.

У SOVA не акцентують увагу на одному портреті цільової аудиторії. Кожна колекція має свою історію і концепцію виходячи з цього вибудовується модель просування. Це допомагає комунікувати з різними групами покупців і цільовими портретами.
Ми хочемо донести думку, що прикраси - це частина гардероба за допомогою якого можна кардинально змінити образ або доповнити його. Ми створюємо колекції, які можуть стилістично відрізнятися один від одного, при цьому відображати цінності бренда. Нам важливо, щоб кожна колекція знайшла свого покупця, тому ми багато уваги приділяємо мерчендайзингу і просуванню. Стежимо за тим, щоб всі канали були стилістично єдині і транслювали один простий меседж

- розповідає маркетинг-директор бренду Анна Коваль.

.
Крім основних колекцій, в SOVA також є напрямок колаборацій. Співпраця з дизайнерам дає можливість придумати щось абсолютно нове і драйвит ринок в цілому.
Перші дві колаборації ми зробили з українськими дизайнерами Lake Studio. Потім ми працювали з брендом взуття Marsala. Це була досить нетрадиційна історія: ми не робили елементів для взуття, а пропрацювали спільні ескізи прикрас. Третю колаборацію ми запустили з Іваном Фроловим і фондом "100 відсотків життя". Це був потужний соціальний проект, частина коштів від продажу прикрас вирушила до фонду, який закуповує ВІЛ-тести для діагностики захворювання на ранніх стадіях. Наша четверта колаборація з брендом Litkovskaya вийде вже цієї осені - і ми в передчутті результатів.
SOVA - один з найбільш швидкозростаючих українських ювелірних брендів. Сьогодні в компанії працюють понад 100 осіб, по всій країні у них відкрито 21 магазин, а запити на нові точки регулярно надходять з різних міст. Але крім бізнес-завдань і продажів в SOVA говорять і про іншу свою мету - створити свій відмітний і впізнаваний візуальний стиль. Як би все ті ж мілленіали не бігли від одруження, від покупки прикрас вони не втечуть, а значить в SOVA не помилились зі сферою.
Текст: Наталія Рудаковского
Фото: Артем Галкін
Джерело: VECTOR
ІНШІ СТАТТІ НА ЦЮ ТЕМУ