Установить приложение

Все, що потрібно знати про експериментальний формат SOVA Pick Up

SOVA Pick UP: пілотний експериментальний формат локації відкрився в Чернігові
19 лютого в чернігівському ТРЦ Hollywood стартував SOVA Pick Up - експериментальний формат торгових точок, які займають всього 2 кв.м площі. Перш за все, такий концепт був розроблений для видачі замовлень з інтернет-магазину.
Анна Коваль
директорка з маркетингу та продажів SOVA
Інтерв'ю для www.allretail.ua
Чому пілотний об'єкт SOVA Pick Up відкрився саме в Чернігові, а не, наприклад, в більш «заможній» столиці? За яким принципом Ви відбирали майданчик для першого SOVA Pick Up?
Проєкт Pick Up був розроблений в кінці 2019 року, так як ми були в пошуку нових оффлайн-форматів, які будуть актуальні з точки зору e-commerce продажів. Ми вели і ведемо переговори на розміщення з дуже багатьма торговими центрами по всій Україні (де не присутній бренд SOVA). Але як для нас цей проект в деякому роді авантюра і експеримент, так і торгові центри найчастіше виявляють бажання працювати з простими і зрозумілими для них рітейл-форматами.

Торговий центр в Чернігові зацікавився нашим проектом і готовий був виділити цікаву для нас локацію під Pick Up. Також, за показниками e-commerce ми бачимо, що у нас досить велика і лояльна аудиторія клієнтів (кілька років ми були представлені в Чернігові), тому перше знайомство з брендом вже відбулося.

Який обсяг інвестицій необхідний для відкриття одного стандартного об'єкта SOVA Pick Up?
Основні інвестиції в нашому бізнесі - це ювелірні вироби і їх собівартість з об'єктивних причин дуже висока. І на даний момент ми знаходимося в пошуку ідеального товарного залишку для цього формату. Тому стандартним цей об'єкт поки що складно назвати. Нам необхідно зрозуміти яка структура буде ідеальною для цього формату. Чи будуть затребувані вироби у високому ціновому сегменті або ми сфокусуємось на наших демократичних хітах в колекціях. Тому пропоную повернутися до цього питання через рік.
SOVA Pick Up - такі «корнери» можуть бути успішні лише перебуваючи в складі великих торгових центрів?
Цей формат розроблявся в першу чергу для торгівельних центрів. І не важливо - великий він чи ні. Якщо в цьому ТЦ класний трафік і нас там ще немає, то ми потенційно його можемо розглянути.
Чи є плани розвивати SOVA Pick Up по франчайзингу?
Зараз ми тестуємо новий для нас формат SOVA Pick Up і в найближчому майбутньому планів розвивати його по франчайзингу немає.

Які ще плани у компанії на 2021 г.?

Звичайний ритм компанії SOVA - це величезна кількість планів і проектів в роботі. І 2021 рік - не виняток. Ми зараз знаходимося якраз в процесі затвердження всіх стратегічних завдань (фін.рік в компанії закріплений за періодом квітень - березень). Проекти пов'язані, як із зовнішніми активностями (розвиток, зростання знання бренду та ін.), Так і дуже багато завдань знаходяться всередині команд для підвищення внутрішньої ефективності (наприклад, програми навчання та розвитку ювелірних консультантів).

ІНШІ СТАТТІ НА ЦЮ ТЕМУ