Як реалізовувався проект «Кожна мама особлива»
09.07.2020 14:31:00
Як ми створювали проект "Кожна мама особлива!"
Проєкт до Дня матері ювелірний бренд SOVA ініціює вже третій рік поспіль. У SOVA впевнені: кожна мама особлива в очах своєї дитини. Саме так виник комунікаційний слоган «Кожна мама особлива!» та народилася ідея втілити дитячі портрети в ювелірних прикрасах.
"Для нашого бренду День матері завжди був дуже важливим емоційним інфоприводом, а в умовах, коли всі вимушено сидять вдома, ми розуміли, що цей проєкт може стати додатковою нагодою провести час зі своєю сім'єю. Тому ми не стали відмовлятися від ініціативи та оперативно адаптували всю механіку в онлайн", — коментує Анна Коваль, директор з маркетингу та роздрібних продажів компанії SOVA.
Анна Коваль
директор з маркетингу та роздрібних продажів компанії SOVA
"В умовах карантинних обмежень ми не мали змоги створити відео або фотоконтент, щоб анонсувати проєкт. Але ми знайшли альтернативне рішення — підготували повністю анімований ролик. Було не просто в хронометраж 30 с. вмістити й концепт ідеї, й механіку конкурсу. Нам було дуже важливо передати емоційну складову інфопривода Дня матері та при цьому зберегти стилістику бренду SOVA. Тому кожен образ, кожна деталь були підібрані з максимальною увагою. Наприклад, ми переглянули десятки мультиків, щоб закадрові голоси мами та дитини відповідали нашим очікуванням. І ми раді, що такий підхід відгукнувся аудиторії — за підсумками проєкту ролик набрав понад 205 000 переглядів", — ділиться деталями підготовки проєкту Кристина Башлій, маркетинг менеджер SOVA.
Кристина Башлій
маркетинг менеджер SOVA
У рамках проекту Таня Прентковіч (блогерка, засновниця мережі закладів Tiger і діджитал-агенції PRentkovych agency), Валерія Толочина (маркетинг директор INTERTOP Ukraine), Катя Сільченко (дизайнерка бренду the COAT by Katya Silchenko) і Наталія Каменська (дизайнерка і співзасновниця бренду Gunia project) розповіли, за що люблять материнство та показали малюнки своїх дітей. На підставі цих витворів арт-команда SOVA для всіх героїв проєкту розробила кольє.
Персоналізоване кольє SOVA за мотивами малюнка дочки Каті Сильченко
"Загальне охоплення опублікованих матеріалів у ЗМІ складає близько 80 тис. контактів. На старті проєкту ми розраховували отримати більше охоплення. Але, на жаль, в умовах карантину багато медіа не могли нас розмістити на некомерційній основі в силу об'єктивних причин. І ми дуже вдячні тим ресурсам, кому відгукнулася ідея проєкту, хто зміг нас підтримати!"— дає коментар прес-служба SOVA.
"Проект «Кожна мама особлива!» є абсолютно некомерційною ініціативою. Для нас головними показниками були - охоплення та кількість завантажених малюнків. І результати нас приємно здивували. Ми набрали понад 4,5 млн загального охоплення та 1211 завантажених малюнків на сайт. В умовах самоізоляції і практично повної відсутності бюджету, ми вважаємо, що це відмінні показники, і що вся команда спрацювала максимально ефективно!" — підсумувала Анна Коваль.
Анна Коваль
директор по маркетингу и розничным продажам компании SOVA