Як створюються прикраси і будується ювелірний бренд в Україні

Приглашаем в ювелирную мастерскую бренда SOVA, чтобы узнать, как эскизы превращаются в готовое изделие, кто придумывает, что мы будем носить в новом сезоне и каким образом медицинская кибернетика связана с ювелирным искусством.

Для человека, который не работает в ювелирной сфере, производство украшений может напоминать путешествие в Нарнию: в мастерских объявления призывают аккуратно мыть бриллианты, золото лежит в буквальном смысле под ногами, а на рабочих столах вместо ноутбуков и бумаг собраны драгоценные камни.

Не смотря на всю сюрреалистичность происходящего, ювелирный завод — это не просто мастерская художника, а полноценное производство. Для создания нежных и тонких украшений нужно дорогое оборудование и профессионализм каждого мастера.

Создание любого украшения начинается с изучения актуальных трендов и запроса рынка. Этим занимаются категорийные менеджеры, которые по итогам своих исследований составляют брифы и отправляют их в арт-команду. Идея для украшения может прийти даже из комментария в Instagram. После этого задачи распределяются между художниками и начинается работа над эскизами.

"В украшениях важна любая линия. Изделие может продаваться, может нравиться людям, но если я в нем вижу неправильную линию, то просто его не пропущу, пока не добьюсь нужного звучания".

"Мне повезло с образованием, я учился параллельно в двух институтах: на кафедре математической техники и на медицинской кибернетике. Естественно, у меня есть и художественное образование. Я и сам долго не понимал, какая связь между ними. Но сегодня техника развилась до такой степени, что есть прямая корреляция между рисунком рукой и его воплощением с помощью машины." — говорит Артур Торостян.

"Одна из наших последних коллекций називается Breeze. Мы вдохновлялись бесконечными проявлениями воды, - говорит Артур Торосян, арт-директор бренда SOVA - прежде всего, стремились воплотить в коллекции сочетание энергии воды и ветра, которая ассоциируется с перезагрузкой, уверенностью, новыми идеями и силами на их воплощение".

"Мы хотим донести мысль, что украшения — это часть гардероба с помощью которого можно кардинально изменить образ или дополнить его. Мы создаем коллекции, которые могут стилистически отличаться друг от друга, при этом отражать ценности бренда. Нам важно, чтобы каждая коллекция нашла своего покупателя, поэтому мы много внимания уделяем мерчендайзингу и продвижению. Следим за тем, чтобы все каналы были стилистически едины и транслировали один простой месседж." — рассказывает директор по маркетингу и продажам SOVA Анна Коваль.

"Первые две коллаборации мы сделали с украинскими дизайнерами Lake Studio. Затем мы работали с брендом обуви Marsala. Это была довольно нетрадиционная история: мы не делали элементов для обуви, а проработали совместные эскизы украшений. Третью коллаборацию мы запустили с Иваном Фроловым и фондом "100 відсотків життя". Это был мощный социальный проект, часть средств от продажи украшений отправилась в фонд, который закупает ВИЧ-тесты для диагностики заболевания на ранних стадиях. Наша четвертая коллаборация с брендом Litkovskaya вышла осенью 2019 года, главным акцентом которой стал малахит. В мае 2021 года презентовали коллаборацию с рок-группой The HARDKISS. Золотые молнии, звезды, шипы и другие роковые элементы впервые встречаются в ювелирных коллекциях украинского бренда SOVA".